Tiếp tục với không khí hoài cổ, hôm nay chúng tôi sẽ phân tích chiến dịch quảng cáo nổi tiếng "I'd like to buy the world a Coke" của Coca-Cola, ra mắt vào năm 1971. Đây được coi là một trong những chiến dịch quảng cáo phổ biến nhất mọi thời đại và đã góp phần quan trọng vào việc định hình lại hướng đi của các chiến dịch quảng cáo của công ty. Trái với xu hướng trước đó, khi hầu hết các quảng cáo tập trung vào sản phẩm và mô tả cảm giác sảng khoái khi thưởng thức Coca-Cola, như trong các chiến dịch như "1956 — Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better," "1958 — The Cold, Crisp Taste of Coke," "1959 — Be Really Refreshed," "1963 — Things Go Better with Coke,". Lần này, trong chiến dịch "I'd like to buy the world a Coke" Coca-Cola truyền tải một thông điệp nhân văn với mong muốn hòa bình và mục tiêu hướng tới một cuộc sống tốt đẹp hơn.
Mặc dù vào thời điểm đó, việc truyền đạt và thu nhận phản hồi từ khách hàng là một thách thức lớn, nhưng "I'd like to buy the world a Coke" lại mang đến thành công rất bất ngờ, quảng cáo đã thu hút hơn 100.000 lá thư phản hồi từ khách hàng, thậm chí đoạn video của nó còn được sử dụng vào cuối bộ phim truyền hình thành công "Mad Men," chứng tỏ ấn tượng sâu sắc và khả năng ghi nhớ vô song của chiến dịch này. Hãy cùng chúng tôi khám phá sự thành công đằng sau "I'd like to buy the world a Coke" của Coca-Cola.
I'd like to buy the world a Coke
Đây là chiến dịch quảng cáo mang phong cách cổ điển và giản dịch được quay tại đỉnh đồi của Italia. Hình ảnh một nhóm người không phân biệt chủng tộc, màu da cầm trên tay chai Coca-Cola kiểu dáng truyền thống trên tay và hát quan ca khúc “I Like to Teach the World to Sing”. Vào thời điểm ra mắt, bài hát ngay lập tức trở thành biểu tượng của thương hiệu và được chuyển đến các đài phát thanh và đài truyền hình trên khắp nước Mỹ. “Hilltop” được đánh giá là bước đệm thành công nhất trong lịch sử quảng cáo của Coca-Cola thời bấy giờ.
Mục tiêu của chiến dịch:
Chiến dịch "Hilltop" của Coca-Cola đặt mục tiêu chính không chỉ là bán sản phẩm mà còn truyền đạt một thông điệp hòa bình và đoàn kết toàn cầu. Bằng cách sử dụng bài hát "I'd Like to Teach the World to Sing," họ không định hình Coca-Cola là một thứ đồ uống có gas thêm vị ngọt của đường, họ tập trung vào xây dựng hình ảnh Coca-Cola như một chất thống nhất toàn cầu, một loại đồ uống đơn giản có sức mạnh vượt qua biên giới, ngôn ngữ và văn hóa. Hilltop phát ra lời kêu gọi mọi người tham gia vào cộng đồng, nơi tình yêu thương, niềm vui và tương tác tích cực được đề cao. Nhờ vào đó, Hilltop đã nhanh chóng giúp Coca-Cola trở thành một thương hiệu biểu tượng không chỉ trong lĩnh vực kinh doanh mà còn gắn liền với cuộc sống hàng ngày của từng người tiêu dùng, trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa đương đại.
Bối cảnh
- Chính Trị và Chiến tranh Việt Nam: Những năm 1970 là thời kỳ căng thẳng chính trị và chiến tranh tại nhiều quốc gia, đặc biệt là với cuộc Chiến tranh Việt Nam. Chiến dịch "Hilltop" cố gắng đưa ra thông điệp về hòa bình, đoàn kết và hy vọng, nhằm giảm nhẹ một phần nào đó bối cảnh căng thẳng và khó khăn của thời điểm đó.
- Văn Hóa Hiện Đại và Sự Thay Đổi Xã Hội: Chiến dịch nhấn mạnh vào giá trị đoàn kết và sự giao lưu giữa các quốc gia và văn hóa. Thời kỳ này chứng kiến sự biến đổi về giới tính, văn hóa, và xã hội nói chung. Chiến dịch cố gắng tạo ra một hình ảnh tích cực về sự đa dạng và sự liên kết xã hội.
- Thách Thức Về Tư Cách Công Dân: Bài hát và chiến dịch quảng cáo cũng hướng đến một ý nghĩa về tư cách công dân, khích lệ người xem trở thành "người hướng dẫn thế giới" bằng cách giáo dục, hòa nhạc, và hòa bình. Điều này có thể hiểu là một mệnh đề tích cực về sự tương trợ trong cộng đồng.
Phương pháp tiếp cận của chiến dịch “Hilltop” của Coca-Cola
- Kết hợp giai điệu hấp dẫn và lời bài hát đầy mê hoặc: "I'd Like to Teach the World to Sing” không phải là tiếng leng keng thông thường, nó là một bản giao hưởng của hi vọng, sự đoàn kết dưới sự hợp tác tài tình của bốn nhạc sĩ người Anh Roger Cook, Roger Greenaway, Bill Backer và Billy Davis.
- Từ Radio Jingle đến Triumph truyền hình: Vượt xa giới hạn của đài phát thành, Hilltop chuyển sang phương tiện có tác động mạnh mẽ hơn là truyền hình. Với ý tưởng quảng cáo táo bạo ăn sâu tâm trí, Coca-Cola đã thiết lập một sân khấu đẹp như tranh vẽ trên đỉnh đồi có tầm nhìn toàn cảnh ngoạn mục và cảnh quan đa dạng của Ý. Từ đỉnh đồi này, họ có thể gợi lên cảm giác về sự rộng lớn của thế giới trong khi vẫn duy trì sự kết nối mật thiết với khán giả.
- Dự án đa dạng với một thông điệp thống nhất: Để thật sự nhấn mạnh khái niệm về sự đoàn kết toàn cầu, quảng cáo Hilltop đã tập họp dàn diễn viên hoành tráng đến từ 20 quốc gia khác nhau đứng cạnh nhau trên cùng một đỉnh đồi. Những khác biệt của họ hội tụ một cách hài hòa để truyền tải một thông điệp thống nhất và mạnh mẽ. Đó là minh chứng cho sự quyết tâm nhãng hàng, một sự thể hiện trực quan hoàn hảo về chủ đề mà họ đang cố gắng truyền tải về một thế giới đoàn kết, ca hát hòa điệu hoàn hảo, chia sẻ một Coca-Cola.
Kết quả và thành công của chiến dịch “Hilltop” của Coca-Cola
- Coca Cola đã nhận được hơn 100.000 lá thư phản hồi yêu thích quảng cáo từ người dùng.
- Đoạn video của quảng cáo được sử dụng ở phần cuối bộ phim truyền hình thành công của “Mad Men”.
- Quảng cáo đã kéo McCann Erickson và đạo diễn nổi tiếng Harvey Gabor thoát khỏi tình trạng sa sút về sáng tạo nhỏ và thậm chí còn tạo ra một đĩa đơn ăn khách.
- Hillside Singers đã thu âm lại nó thành "I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)", ca khúc đã đứng thứ 13 trên bảng xếp hạng Billboard.
- “I'd Like to Teach the World to Sing" trở thành bài hát được nghe trên toàn thế giới.
- Hilltop trở thành một trong 100 quảng cáo truyền hình và video hay nhất mọi thời đại được vinh danh trên Drum.
Bài học từ chiến dịch Hilltop của Coca-Cola:
- Chuyển Đổi từ Sản Phẩm đến Giá Trị Cộng Đồng: Chiến dịch Hilltop chứng minh rằng việc tập trung không chỉ vào sản phẩm mà còn vào giá trị cộng đồng và thông điệp nhân văn có thể tạo ra một liên kết mạnh mẽ với khách hàng. Việc truyền đạt mục tiêu hòa bình và cuộc sống tốt đẹp hơn đã giúp Coca-Cola trở thành một phần của văn hóa và cuộc sống hàng ngày.
- Đối Mặt với Thách Thức và Đổi Mới: Trong bối cảnh thách thức của việc thu hút sự chú ý và tương tác trong một thời kỳ căng thẳng xã hội và chính trị, Coca-Cola đã đối mặt với thách thức và đổi mới bằng cách tạo ra một chiến dịch độc đáo và đầy ấn tượng. Việc chuyển từ quảng cáo sản phẩm truyền thống đến thông điệp toàn cầu là một bước đột phá.
- Sáng Tạo trong Truyền Thông và Âm Nhạc: Sự kết hợp của hình ảnh đẹp và bài hát cuốn hút đã tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời cho người xem. Sự sáng tạo trong việc sử dụng âm nhạc và hình ảnh là chìa khóa để thu hút sự chú ý và ghi nhớ, giúp chiến dịch trở thành một biểu tượng và để lại ấn tượng sâu sắc.
- Tích Hợp Thương Hiệu và Giá Trị Cộng Đồng: Hilltop là một ví dụ xuất sắc về cách tích hợp thương hiệu với giá trị cộng đồng. Việc đặt Coca-Cola như một biểu tượng của đoàn kết toàn cầu và hy vọng đã củng cố vị thế của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
- Thành Công Quảng Cáo và Tương Tác Khách Hàng: Việc thu hút hơn 100.000 lá thư phản hồi và việc sử dụng đoạn video trong một bộ phim truyền hình nổi tiếng là minh chứng cho sức mạnh của chiến dịch. Sự tương tác tích cực từ khách hàng là một yếu tố quan trọng đóng góp vào thành công của chiến dịch.
- Hiểu Rõ Bối Cảnh và Đáp Ứng Đúng Đắn: Chiến dịch Hilltop không chỉ là một quảng cáo mà còn là một phản ánh chính xác của bối cảnh xã hội và chính trị lúc bấy giờ. Việc chọn lựa thông điệp về hòa bình và đoàn kết là một phản ứng đúng đắn và có hiệu quả đối với tâm trạng của khách hàng trong giai đoạn khó khăn.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét