CHIẾN DỊCH "UPLIFTED ALEX" (2017) - TIÊN PHONG CỦA THÀNH CÔNG QUẢNG CÁO TRONG GAME

Thực hiện kế hoạch quảng cáo toàn cầu trong mùa World Cup tại Nga năm 2018, Coca-Cola tung ra chiến dịch “Being Ready” - nhằm thúc giục người hâm mộ bóng đá lan tỏa sức nóng cùng Coca-Cola trong mùa World Cup.  Chiến dịch bao gồm 3 quảng cáo truyền hình được tạo bởi Mercado McCam. 

Nổi bật trong số đó chính là Chiến dịch “Uplifted Alex”.

1. Quảng cáo kết hợp với trò chơi thế giới ảo 

Nhắc tới Uplifted Alex, đây là TVC đầu tiên kết hợp với trò chơi thế giới ảo mà được cộng đồng người dùng đón nhận mãnh liệt.

 

Cụ thể hơn, Coca-Cola hợp tác với EA Sport, kết hợp FIFA 18 để đưa thương hiệu Coca-Cola vào. Họ đã sử dụng chế độ chơi cốt truyện “Journey” với một nhân vật giả tưởng trong Game, Alex Hunter. Anh ta chính là nhân vật chính của chế độ chơi này.  

Với lần kết hợp này, anh ta đã trở thành đại sứ thương hiệu cho Coca-Cola ở thế giới trong game.  

2. Nội Dung của TVC 

Đoạn TVC cho dự án này cũng được lấy cảm hứng từ đoạn quảng cáo Coke năm 1979 " Mean Joe  ," với một ngôi sao bóng đá Mỹ nhận được một chai Coke từ một fan nhỏ sau một trận đấu khó khăn. 

Chi tiết hơn, Trong đoạn quảng cáo, người xem thấy Alex hồi hộp trở về từ một trận đấu đáng thất vọng trên sân, và được một fan nhí tặng một lon Coke an ủi.  

3. Vì đâu chiến dịch này trở thành một Case-Study kinh điểm trong ngành quảng cáo?

Sự hợp tác lần này của Coca-Cola với EA Sport dã tạo nên một cơn sốt toàn cầu.  

Thứ nhất, TVC được hưởng ứng và xuất hiện ở nhiều nơi trong thế giới thực, bao gồm: Mạng xã hội, rạp phim, các biển quảng cáo ngoài trời, biển quảng cáo 3D diện rộng tại Times Square. 

Thứ hai, chiến dịch kết hợp giới thiệu Coca-Cola Zero Sugar mới. Đồng thời, nhãn hàng cũng tung ra phiên bản lon sản phẩm đặc biệt “Score Packaging” có nhãn số từ 0 đến 9 trên thân lon, để Fan chia sẻ dự đoán điểm số của các trận đấu trên mạng xã hội. 

Họ cũng tung ra những mẫu lon mang hoạ tiết quốc kỳ của hơn 200 quốc gia, tạo lên hiệu ứng cực mạnh. Coca-Cola cũng thiết kế một phiên bản giới hạn dành cho Việt Nam. Lon này có hình ảnh cờ đỏ sao vàng tôn vinh tinh thần dân tộc, thể hiện sự mạnh mẽ và hỗ trợ đội tuyển Việt Nam trong hành trình chinh phục giấc mơ vàng. 

4. Kết luận 

Trưởng phòng Đối tác Thương hiệu Toàn cầu của EA đã phát biểu: "Việc Coca-Cola xuất hiện trong trò chơi mang lại cho người hâm mộ của chúng tôi một trải nghiệm về cuộc sống như một ngôi sao bóng đá nổi tiếng và những cơ hội đi kèm với nó." 

>>> Bạn có thể theo dõi đầy đủ Video dưới đây: 

Cũng từ đó, Coca-Cola đã làm mờ ranh giới giữa tầm ảnh hưởng, tài trợ, nội dung và trò chơi với những gì họ tuyên bố là "quảng cáo đầu tiên trong trò chơi điện tử được tung ra trên nền tảng thế giới thực". 

>>> Xem thêm bài viết: CASE STUDY : PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH "THE POLAR BOWL" CỦA COCA-COLA

CASE STUDY: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH "HOLIDAY CAMPAIGNS" CỦA COCA COLA

Nối tiếp chuỗi bài phân tích các chiến dịch thành công của thương hiệu biểu tượng Coca-Cola. Hôm nay, chúng ta sẽ cùng đi sâu vào chiến dịch Marketing biến thương hiệu này trở thành thương hiệu biểu tượng gắn liền với màu lễ hội.

Chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola được triển khai lần đầu tiên vào năm 1995 và đã trở thành một biểu tượng của mùa lễ hội trên toàn thế giới. Chiến dịch này đã giúp Coca-Cola xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với mùa lễ hội, đồng thời thúc đẩy doanh số bán hàng một cách đáng kể.

Để phân tích chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola một cách chuyên nghiệp và khác biệt, tôi sẽ chia sẻ với các bạn theo bố cục sau:

• Mục tiêu của chiến dịch
• Đối tượng mục tiêu
• Thông điệp của chiến dịch
• Chiến lược triển khai
• Hiệu quả của chiến dịch
• Đánh giá
• Những bài học kinh nghiệm rút ra

Bây giờ, chúng ta hãy cùng tìm hiểu về từng phần của chiến dịch nhé.

Mục tiêu của chiến dịch

Mục tiêu chính của chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola là:

• Xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với mùa lễ hội, mang đến cảm giác ấm áp, vui vẻ và hạnh phúc cho mọi người.
• Thúc đẩy doanh số bán hàng trong dịp lễ hội.

Đối tượng mục tiêu

Chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola hướng đến tất cả mọi người, từ trẻ em, thanh thiếu niên đến người lớn, đặc biệt là những người yêu thích mùa lễ hội.

Thông điệp của chiến dịch

Thông điệp chính của chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola là "Share a Coke" (Chia sẻ Coca-Cola). Thông điệp này thể hiện mong muốn của Coca-Cola được kết nối với mọi người trong dịp lễ hội, thông qua việc chia sẻ những chai Coca-Cola.

Chiến lược triển khai

Chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola được triển khai đa kênh, bao gồm:

• Quảng cáo truyền hình: Coca-Cola thường sản xuất những quảng cáo truyền hình đặc biệt cho dịp lễ hội, với hình ảnh những người thân yêu quây quần bên nhau, cùng chia sẻ những chai Coca-Cola.
• Quảng cáo ngoài trời: Coca-Cola sử dụng những hình ảnh và thông điệp mang tính biểu tượng của mùa lễ hội, như ông già Noel, cây thông Noel, xe trượt tuyết,... để quảng bá thương hiệu.
• Truyền thông xã hội: Coca-Cola sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tương tác với người tiêu dùng, chia sẻ những câu chuyện và hình ảnh về mùa lễ hội.
• Các hoạt động khuyến mãi: Coca-Cola thường tổ chức các hoạt động khuyến mãi trong dịp lễ hội, như tặng quà, giảm giá,... để thu hút người tiêu dùng.

Hiệu quả của chiến dịch

Chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola đã đạt được những thành công vượt trội, thể hiện qua các chỉ số sau:

Nhận thức thương hiệu: Coca-Cola đã trở thành thương hiệu được người tiêu dùng liên tưởng nhiều nhất đến mùa lễ hội.

Doanh số bán hàng: Doanh số bán hàng của Coca-Cola trong dịp lễ hội luôn tăng trưởng mạnh mẽ.

Truyền thông: Chiến dịch đã nhận được sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Đánh giá

Chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola là một chiến dịch marketing thành công xuất sắc, thể hiện sự sáng tạo, thấu hiểu tâm lý khách hàng và khả năng nắm bắt xu hướng của Coca-Cola. Chiến dịch này đã giúp Coca-Cola xây dựng hình ảnh thương hiệu vững mạnh, đồng thời thúc đẩy doanh số bán hàng một cách đáng kể.

Tham khảo thêm: CASE STUDY: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH "HILLTOP" CỦA COCA COLA

Những bài học kinh nghiệm rút ra

Lựa chọn đúng thời điểm và thông điệp: Coca-Cola đã lựa chọn thời điểm mùa lễ hội, một dịp lễ hội được mọi người trên thế giới yêu thích, để triển khai chiến dịch. Thông điệp "Share a Coke" cũng rất phù hợp với không khí của mùa lễ hội, mang đến cảm giác ấm áp, vui vẻ và hạnh phúc cho mọi người.

Sử dụng hình ảnh và thông điệp mang tính biểu tượng: Coca-Cola đã sử dụng hình ảnh và thông điệp mang tính biểu tượng của mùa lễ hội, như ông già Noel, cây thông Noel, xe trượt tuyết,... để tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng.

Triển khai đa kênh: Coca-Cola đã triển khai chiến dịch trên đa kênh, bao gồm truyền hình, ngoài trời, truyền thông xã hội,... để tiếp cận được với nhiều người tiêu dùng nhất.

Tổ chức các hoạt động khuyến mãi: Coca-Cola đã tổ chức các hoạt động khuyến mãi trong dịp lễ hội để thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Ngoài những bài học kinh nghiệm trên, chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola còn mang đến một bài học quan trọng khác cho các nhà marketing, đó là "sự kết nối". Chiến dịch này đã thành công bởi đã chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng, khơi gợi trong họ mong muốn được kết nối với những người thân yêu trong dịp lễ hội.

Trong thời đại ngày nay, khi mọi người ngày càng bận rộn và xa cách nhau hơn, nhu cầu kết nối là một nhu cầu rất lớn. Các nhà marketing có thể học hỏi từ chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola để tạo ra những chiến dịch marketing mang đến cảm giác kết nối cho người tiêu dùng.

>> Bạn có thể theo dõi thêm tại Video dưới đây: 

Chiến dịch "Holiday Campaigns" của Coca-Cola là một chiến dịch marketing mẫu mực, là một nguồn cảm hứng cho các nhà marketing trên toàn thế giới. Chiến dịch này đã thành công vang dội bởi sự sáng tạo, thấu hiểu tâm lý khách hàng và khả năng nắm bắt xu hướng của Coca-Cola.

Cảm ơn các bạn đã đón đọc.

CONTENT MARKETING: HÀNH TRÌNH TỪ NHỮNG BỨC VẼ CỔ ĐẠI ĐẾN VŨ TRỤ TRỰC TUYẾN

Content marketing là một hình thức marketing tập trung vào việc tạo và phân phối nội dung có giá trị, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Nội dung này có thể ở nhiều định dạng khác nhau, bao gồm bài viết, video, infographic, podcast, v.v. 

Lịch sử content marketing có thể bắt nguồn từ thời cổ đại, khi các nhà lãnh đạo thường sử dụng các câu chuyện và bài thơ để truyền bá thông điệp của họ. Tuy nhiên, content marketing hiện đại như chúng ta biết ngày nay chỉ thực sự bắt đầu phát triển vào thế kỷ 19, khi các doanh nghiệp bắt đầu sử dụng báo chí và các phương tiện truyền thông khác để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.

Trước công nguyên

Dấu hiệu đầu tiên của sản xuất nội dung được tìm thấy trên tường vẽ hàng động vào 4200 năm trước công nguyên. Một trong những bản vẽ đáng đú ý nhất là "6 cách sử dụng một ngọn giáo giúp thoát khỏi lợn rừng".

Thế kỷ 20

Vào thế kỷ 20, content marketing tiếp tục phát triển với sự ra đời của các phương tiện truyền thông mới, chẳng hạn như radio và truyền hình. Các doanh nghiệp bắt đầu sử dụng các phương tiện này để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ thông qua các chương trình quảng cáo và các chương trình tin tức.

Vào những năm 1950, các doanh nghiệp bắt đầu sử dụng các tài liệu tiếp thị, chẳng hạn như tờ rơi và sách hướng dẫn, để cung cấp thông tin về sản phẩm và dịch vụ của họ. Các tài liệu này thường được gửi trực tiếp đến khách hàng tiềm năng hoặc được đặt tại các cửa hàng và các sự kiện.

Năm 1732

Một trong những ví dụ sớm nhất về content marketing là cuốn sách Poor Richard's Almanack của Benjamin Franklin, được xuất bản lần đầu tiên vào năm 1732. Cuốn sách này chứa đầy các bài viết, tục ngữ và câu đố nhằm mục đích giáo dục và giải trí cho độc giả. Cuốn sách đã rất thành công và giúp Franklin trở thành một trong những người đàn ông giàu có và quyền lực nhất ở Mỹ.

Năm 1801

Nhà sách Librairie Galignani áp dụng các chiến lược nội dung sáng tạo để phát triển kinh doanh của mình, bao gồm mở một phòng đọc sách và xuất bản một tờ báo sưu tập chuyên sưu tập những bài viết, cuốn sách của những tác giải có tầm ảnh hưởng.

Năm 1861

Samuel Wagner ra mắt "American Bee Journal", một tạo chí hiện vẫn đang được xuất bản.

Năm 1882

Bản tin "The Edison Electric Ligjting Company" truyền bá thông tin về lợi ích của ánh sáng điện.

Năm 1867

Công ty bảo hiểm và giám định lò hơi Hartford ra mắt "The Locomotive", hiện được cho là tạp chí lâu công ty lâu đời nhất được xuất bản liên tục có cùng tên tại Hoa Kỳ.

Năm 1887

Con trai của Charles Scribner xuất bản tạp chí Scripner's cung cấp cái nhìn sâu sắc về cuộc đời của những tác giả nổi tiếng nhất.

Năm 1888

Johnson & Johnson ra mắt một ấn phẩm "Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment" nhắm đến nhu cầu của bác sĩ mà công ty bán băng y tế cho họ. Họ cũng ra mắt hai ấn phẩm để chia sẽ các bài viết hữu ích với cộng đồng y tế.

Năm 1895

John Deere phát hành tạp chí người tiêu dùng "The Furrow". Hiện nay, tạp chí này vẫn đang được xuất bản với tổng số phát hành đã đạt đén ngưỡng 1.5 triệu ấn phẩm, được phân phối tại 40 quốc gia và dịch sang 12 ngôn ngữ khác nhau.

Năm 1990

Michelin phát hành "The Michelin Guides" - Quyển sách với hơn 400 trang hướng dẫn lái xe, cách bảo quản xe hơi, du lịch và ăn ở trong khi di chuyển. Sau khi phát 35.000 bản in miễn phí, Michelin bắt đầu bán "The Michelin Guides" kiếm lợi nhuận.

Năm 1904

Công ty Jell-O phân phối những bản sao của cuốn sách "Jell-0 Recipe Book" đầu tiên. Điều này giúp công ty thu về trên 1 triệu đô la tính đến năm 1906.

Năm 1924

Sear khởi chạy chương trình "Radio World's Largest Store" với nội dung được sản xuất bởi Tổ chức nông nghiệp Roebuck của Sear, nhằm giúp người nông dân cập nhật tình hình về cuộc khủng hoảng lạm phát.

Năm 1930

P&G mở đầu đột phá với quảng cáo kịch trên Radio. P&G mở đầu cho trào lưu quảng cáo kịch Soap Opera cho sản phẩm xà phòng Duz & Oxydol trên Radio và đây cũng là thời điểm xuất phát cho cụm từ "Soap Opera" thông dụng hiện nay.

Năm 1968

Weight Watches Magazine được phát hành, trở thành một trong những tạp chí tiêu dùng đầu tiên được bày bán tại các quầy báo và các siêu thị.

Năm 1987

LEGO phát hành tạp chí Brick Kicks (Bây giờ là tạp chí LEGO Club).

Thế kỷ 21

Vào thế kỷ 21, sự phát triển của internet đã tạo ra một cuộc cách mạng trong content marketing. Các doanh nghiệp bắt đầu sử dụng các trang web, blog và các phương tiện truyền thông xã hội để tạo và phân phối nội dung trực tuyến. Content marketing trực tuyến có nhiều ưu điểm so với các hình thức marketing truyền thống. Thứ nhất, nó có thể tiếp cận được với một lượng lớn khán giả trên toàn thế giới. Thứ hai, nó có thể được nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên sở thích và hành vi của họ. Thứ ba, nó có thể được theo dõi và đo lường hiệu quả một cách dễ dàng.

Năm 2001

Cụm từ "Content Marketing" ra đời. Đầu tư cho nội dung theo yêu cầu (Custom Content) lên tới 20 tỉ USD và cụm từ "Content Marketing" bắt đầu được sử dụng, khởi nguồn từ công ty Penton Custom Media tại Clevelan, Ohio.

Năm 2004

Sherwin-Williams cho phát hành tạp chí STIR, nhắm đến đối tượng các kiến trúc sư và nhà thiết kế nội thất.

Giải thưởng Magnum Opus Awards ra mắt, vinh danh chiến lược Content Marketing xuất sắc (Hiện nay, giải thưởng này được biết tới với tên gọi Content Marketing Awards).

Năm 2008

Các thương hiệu lớn bắt đầu làm content P&G, ra mắt website với nội dung chuyên biệt dành cho các cô gái tuổi Teean: Beinggirl.com. Đây là trang web sản xuất nội dung chuyên biệt được Forester đánh giá hiệu quả gấp 4 lần quảng cáo truyền thống.

American Express đi đầu với việc xây dựng Open Forum cho khách hàng, tốc độ tăng trưởng 23 lần trong năm.

Năm 2011

Bùng nổ Content Marketing!

Tạp chí Chief Content Office ra đời với bản in và bản online.

25% kinh phí dành cho Content Marketing, 89% doanh nghiệp có sử dụng Content Marketing.

Năm 2014

Mariott International bắt đầu 1 Studio nội bộ chuyển về sáng tạo Content Marketing, hợp tác với những người ảnh hưởng và tạo ra các Video độc đáo.

Năm 2015

Phim tài liệu đầu tiên về Content Marketing được ra mắt: The Story of Content Rise of the New Marketing.

Ngày nay

Content Marketing đã trở thành một phần thiết yếu trong mọi chiến lược xây dựng thương hiệu. Các doanh nghiệp sử dụng Content Marketing để thu hút khách hàng tiềm năng, xây dựng mối quan hệ với khách hàng hiện tại khách hàng hiện tại và tạo ra nhận thức thương hiệu cho cộng đồng người dùng trên Internet.

Trong bài viết này, chúng ta đã đi qua lịch sử phát triển của Content Marketing từ những ngày còn sơ khai cho đến này. Tôi tin với sự phát triển của công nghệ, content marketing sẽ tiếp tục phát triển và trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

CASE STUDY : PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH "THE POLAR BOWL" CỦA COCA-COLA

Chiến dịch quảng cáo "The Polar Bowl" của Coca-Cola vào năm 2012 đã trở thành một điển cố đáng nhớ trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị. Với sự kết hợp tinh tế giữa sáng tạo, tương tác và tận dụng hiệu quả các phương tiện truyền thông, chiến dịch này không chỉ là một cú hit trên Super Bowl mà còn mở ra một hướng đi mới cho các chiến lược quảng cáo của các thương hiệu lớn. Hãy cùng khám phá những yếu tố quan trọng đằng sau thành công rực rỡ của "The Polar Bowl".

Nói tới thành công của một chiến dịch quảng cáo, chúng ta phải nói đến những góc độ sâu hơn trong Marketing ở nhiều mặt: 

Bắt Đầu Chuyển Đổi Chiến Lược: Kích Thích Sự Tương Tác

Coca-Cola đã đổi mới bằng cách chuyển đổi từ mô hình quảng cáo truyền thống sang việc kích thích sự tham gia của người tiêu dùng. Thay vì chỉ là người xem, họ muốn người tiêu dùng tham gia tích cực vào trải nghiệm quảng cáo. Điều này thể hiện qua việc tạo ra không gian tương tác trực tuyến trên CokePolarBowl.com, nơi mà người xem có thể tương tác trực tiếp với những chú gấu Bắc Cực.

Họ đã tạo ra một nơi để người dùng không chỉ theo dõi trận đấu, mà những diễn biến trước và sau mỗi trận thông qua biểu cảm của hai chú gấu Bắc Cực đã tạo nên cơn sốt ngay lúc đó. Đó chính là lý do để người dùng tham gia vào chương trình quảng cáo của lần này, đặc biệt là kích thích hành động tương tác của họ thông qua thao tác truy cập vào Website của hãng. 

Tiếp Đến, Tận Dụng Bối Cảnh và Sự Tương Tác Độc Đáo

Coca-Cola đã tận dụng xu hướng sử dụng màn hình thứ hai của người xem. Thông qua chiến dịch trực tuyến và tương tác với chú gấu Bắc Cực, họ đã tạo ra một không gian độc đáo, nơi người xem không chỉ xem quảng cáo mà còn tham gia vào một trải nghiệm tương tác độc đáo.

Nhìn vào số liệu cho thấy trải nghiệm trực tuyến thu hút hơn 9 triệu người dùng, với thời lượng tương tác trung bình là 28 phút trên CokePolarBowl.com. Đây là một thời gian đáng kể, cho thấy người xem không chỉ quan tâm đến quảng cáo mà còn muốn tương tác và tham gia.

Kết Hợp Đặt Mục Tiêu và Thành Tích 

Mục tiêu đặt ra trước sự kiện không chỉ là một con số ngẫu nhiên mà là một phần quan trọng của chiến lược. Mục tiêu cụ thể đã tạo động lực cho cộng đồng, và việc vượt qua con số mục tiêu đó là một thành tựu đáng kể, cho thấy chiến dịch đã thu hút sự chú ý và tham gia tích cực.

Việc mục tiêu đăng ký ban đầu chỉ là 2,500 người. Tuy nhiên, kết quả thực tế đã được vượt qua với 32,000 người đăng ký khi sự kiện bắt đầu, một con số ấn tượng, chứng minh sức hút của chiến dịch đối với cộng đồng.

Sử Dụng Biểu Tượng Thương Hiệu

Chú gấu Bắc Cực, là biểu tượng của Coca-Cola từ năm 1922, đã được tích hợp một cách sáng tạo vào chiến dịch. Họ không chỉ là những nhân vật đáng yêu mà còn là biểu tượng thương hiệu, tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa quảng cáo hiện tại và quá khứ của thương hiệu.

Sự xuất hiện của chú gấu Bắc Cực trong quảng cáo đã tăng cường sự nhận thức thương hiệu và tạo nên một kết nối với những kí ức lâu dài của khách hàng. Điểm nổi bật của phiên bản Gấu lần này chính là khả năng biểu cảm trước mỗi kết quả trận đấu. Hai chú gấu cổ vũ cho hai đội bóng khác nhau, chính điều này tạo nên sự thích thú cho người xem. 

Hiệu Suất Trên Mạng Xã Hội

Chiến dịch không chỉ giữ chân người xem trên truyền hình mà còn tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội. Sự chú ý trên Twitter với hơn 66 ngàn đề cập và đỉnh điểm 5 ngàn tweet mỗi phút trong một số lượt quảng cáo cụ thể cho thấy chiến dịch đã tạo ra sự thảo luận và chia sẻ tích cực.

Số liệu thống kê trên Twitter cho thấy độ lan truyền và tương tác của chiến dịch trên mạng xã hội, giúp tăng cường tầm ảnh hưởng của thương hiệu.

Thành quả này bắt nguồn từ thói quen tiêu dùng dần chuyển đổi sang các thiết bị điện tử. Cụ thể hơn, tỉ lệ sử dụng thiết bị thứ 3 như máy tính bảng, điện thoại để theo dõi giải đấu của  người dùng ngày càng tăng. Đó chính là việc bắt kịp xu hướng.

Thành Tích Ấn Tượng

Sự thành công của chiến dịch không chỉ là ở con số kỷ lục với 132 triệu người xem quảng cáo trên Super Bowl. Trải nghiệm trực tuyến thu hút hơn 9 triệu người dùng, và thời lượng tương tác trung bình 28 phút trên CokePolarBowl.com là những thành tích ấn tượng, chứng minh sự hiệu quả của chiến dịch từ cả hai phía quảng cáo truyền thống và trực tuyến.

>> Bạn có thể theo dõi thêm tại Video dưới đây: 

Tổng cộng, "The Polar Bowl" không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà là một sự kiện giao tiếp đa chiều, tương tác và kết hợp hiệu quả giữa truyền thống và công nghệ. Coca-Cola đã không chỉ tạo ra một chiến dịch quảng cáo thành công mà còn mở ra một hướng mới trong cách thương hiệu tương tác với khách hàng. Chiến dịch này tiếp tục là nguồn cảm hứng cho ngành quảng cáo và chứng minh rằng, để thu hút sự chú ý, sự tương tác tích cực từ cộng đồng là chìa khóa quan trọng.

>> Xem thêm bài viết: CASE STUDY: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH "HILLTOP" CỦA COCA COLA